José Izquierdo junto a Paulo Santos y Carlos Peiró pusieron en marcha Edify, una plataforma que desarrolla proyectos de viviendas a través de la realidad virtual para ilustrar con antelación al comprador el resultado final. Izquierdo se planteó elaborar un modelo de negocio para que la compra de un hogar fuese una experiencia placentera y satisfactoria.
Los dos primeros trabajaron juntos durante años en una pequeña empresa tecnológica. En cambio, Peiró ha desarrollado gran parte de su trayectoria profesional en el mercado hipotecario. Los tres emprendedores consideran que se está poniendo muy de moda hacer uso de la tecnología para simular la realidad.
La startup no capta viviendas, sino que colabora con agencias mobiliarias y con constructoras, como Inex y Decore para cerrar las operaciones. El primer paso es entender el estilo de vida del cliente, es decir cuáles son sus hábitos y sus perspectivas de futuro. A partir de ahí, la empresa rastrea todo el mercado inmobiliario para buscar viviendas que encajen con las necesidades del comprador.