La finalidad de esta campaña es crear consciencia en la sociedad boliviana, especialmente en universitarios, respecto al consumo de alcohol.
Cervecería Boliviana Nacional, dentro de su pilar de Consumo Inteligente y Moderación, viene impulsando la Semana del Consumo Inteligente desde hace dieciséis años; y en esta ocasión, se promovió la iniciativa a través de la campaña “Disfruta como un Pro”. Esta campaña busca motivar a la gente a convertirse en líderes de la moderación y a disfrutar como Pros.
En esta ocasión, uno de los enfoques de CBN fue la juventud boliviana, pilar fundamental de nuestra sociedad, por lo que creó el Programa de Formación ESG “#SinFiltros”. Éste tuvo como finalidad, fomentar y potenciar la autenticidad de los jóvenes, impulsándolos a vivir una realidad donde puedan ser ellos mismos, donde puedan vivir sin los filtros o marcos que impone la sociedad respecto al consumo excesivo de alcohol.
Para el desarrollo del programa, CBN se alió con tres universidades del eje troncal: Universidad Católica Boliviana de Cochabamba, Universidad Privada San Francisco de Asís de La Paz y la Universidad Franz Tamayo de Santa Cruz de la Sierra, donde se desarrolló el programa los días 11, 14 y 15 de septiembre, respectivamente.
“La campaña ha sido un éxito, al finalizar cada evento, muchos jóvenes se nos acercaron para compartir su experiencia durante el taller, nos comentaron que las dinámicas les permitieron comprender el mensaje de consumir responsablemente, de una manera divertida; y eso es exactamente lo que estábamos buscando”, Andrea Benavente, Gerente Nacional de Sustentabilidad y Comunicación Corporativa de CBN.